Čo sme sa mohli naučiť z minulej krízy
Podľa renomovaných informácii znížili americké firmy počas vrcholenia poslednej recesie (v roku 2008) svoje výdavky na reklamu o 13 percent. (Rozdelené podľa médií, výdavky na reklamu v novinách poklesli najviac, konkrétne o 27 %, výdavky na rozhlasové vysielanie klesli o 22 %, nasledovali časopisy s poklesom o 18 %, vonkajšia reklama o 11 %, televízna o 5 % a online o 2 %.) Najviac sa pokles dotkol tlače a rozhlasu. To sa však ukázalo ako jedno z tých horších rozhodnutí. “Už takmer celé jedno storočie sa uskutočňujú štúdie, ktoré poukazujú na výhody udržania alebo dokonca zvýšenia reklamných rozpočtov počas obdobia slabšej ekonomiky. Tí inzerenti, ktorí sa toho držali počas recesie a tiež po nej, zvýšili svoj predaj i podiel na trhu,”.
Zamerajte sa na online podporu
Za 12 rokov, ktoré od vyvrcholenia krízy ubehli, sa vo svete podnikania a reklamy zmenilo mnoho vecí. Tou najväčšou je však nepochybne obrovská sila internetu. Precízne zacielené Google ads v súčasnosti tvoria veľký podiel obsahu, ktorý pravidelne konzumuje až 85 percent online Slovákov. Z prieskumu spoločnosti IAB vyplynulo, že najviac času títo ľudia trávia na sociálnych sieťach, spravodajských portáloch a portálových homepages. Tieto čísla pochádzajú z roku 2018 a v porovnaní s predchádzajúcimi obdobiami ukazujú jednoznačný nárast používania platformy.
Znižovať náklady na reklamu sa teda neoplatí ani v naozaj ťažkých časoch. Ako sa hovorí, keď sú dobré časy, mali by ste inzerovať. A keď sú časy zlé, inzerovať musíte.
Aký je teda správny spôsob reklamy pre značky, ktoré sa rozhodnú inzerovať?
Mnoho ľudí teraz trávi veľa času doma, majú tak aj viac príležitostí vidieť reklamu. Akákoľvek forma online marketingu je v súčasnosti naozaj výhodným ekonomickým stimulom. Internet je kvantitatívnou sieťou s nespočetným množstvom užívateľov. Celú túto množinu ľudí môžete osloviť vhodne umiestneným natívnym alebo PR článkom.
Umiestňovanie odkazov do PR alebo natívnych článkov nemá za cieľ iba zvýšiť počet návštevníkov vášho webu, ale ide aj o tzv. backlinking, tzn. čím viac iných stránok odkazuje na váš web, tým hodnotnejším sa stávate pre vyhľadávač Google, ktorý vás vo výsledkoch vyhľadávania bude umiestňovať na vyšších miestach. Snáď nie je potrebné zdôrazňovať, že práve prvé miesta majú najvyššiu návštevnosť.
Reklama v printových médiách, rádiu či televízii je pomerne drahou záležitosťou preto, ak by sme Vám mohli poradiť, investujte prostriedky skôr do online cielenej propagácie, nie je tak finančne náročná a dokážete ňou osloviť veľké množstvo ľudí za pomerne krátky čas.
Naším prostredníctvom môžete oslovovať desiatky tisíc potenciálnych zákazníkov a to či už vlastnými informáciami, tak aj s využitím redaktorov, ktorí pre vás obsah pripravia.
